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Marken und Medien = Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Marken und Medien/ herausgegeben von Stefanie Regier, Holger Schunk, Thomas Könecke.
其他題名:	Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien /
其他作者:	Regier, Stefanie.
面頁冊數:	XXXI, 580 S. 107 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6
ISBN:	9783658069346

Marken und Medien = Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien /
Marken und MedienFührung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien /[electronic resource] :herausgegeben von Stefanie Regier, Holger Schunk, Thomas Könecke. - 1st ed. 2016. - XXXI, 580 S. 107 Abb.online resource.

Grundlagen zu Marken und zur Markenführung mit und von Medien -- Ausgewählte Aspekte der Markenführung mit Medien -- Ausgewählte Aspekte der Markenführung von Medienmarken -- Besondere Herausforderungen, Chancen und Geschäftsmodelle in und mit neuen Medien -- Juristische Positionen zu und rechtliche Aspekte von Marken und Medien -- Fallstudien.

Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschäftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Überlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht. Der Inhalt Grundlagen zur Markenführung mit und von Medien Markenführung mit Medien Führung von Medienmarken Besondere Herausforderungen, Chancen und Geschäftsmodelle Juristische Positionen zu Marken und Medien Fallstudien Die Herausgeber Prof. Dr. Stefanie Regier ist Professorin für Marketing und Marktforschung an der Fakultät für Informatik und Wirtschaftsinformatik der Hochschule Karlsruhe. Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft und Marketing am Fachbereich Design, Informatik und Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden. Dr. Thomas Könecke ist Leiter einer Forschungsgruppe am Fachbereich Medien, Sozialwissenschaften und Sport der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

ISBN: 9783658069346

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