語系:
繁體中文
English
說明(常見問題)
登入
回首頁
切換:
標籤
|
MARC模式
|
ISBD
Location-based Advertising im Kontex...
~
SpringerLink (Online service)
Location-based Advertising im Kontext von Big Data = Determinanten der Konsumentenakzeptanz /
紀錄類型:
書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:
Location-based Advertising im Kontext von Big Data/ von Claudius Warwitz.
其他題名:
Determinanten der Konsumentenakzeptanz /
作者:
Warwitz, Claudius.
面頁冊數:
XX, 331 S. 24 Abb.online resource. :
Contained By:
Springer Nature eBook
標題:
Marketing. -
電子資源:
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13446-4
ISBN:
9783658134464
Location-based Advertising im Kontext von Big Data = Determinanten der Konsumentenakzeptanz /
Warwitz, Claudius.
Location-based Advertising im Kontext von Big Data
Determinanten der Konsumentenakzeptanz /[electronic resource] :von Claudius Warwitz. - 1st ed. 2016. - XX, 331 S. 24 Abb.online resource. - Innovatives Markenmanagement,2627-1109. - Innovatives Markenmanagement,51.
Big Data und Kundenakzeptanz im Spannungsfeld -- Determinanten der Konsumentenakzeptanz von LBA und deren Einfluss auf Privatsphäre-Bedenken als zentrale Forschungslücke -- Akzeptanzfaktoren von Location-based Advertising -- Empirische Analyse der Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA.
Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt. Der Inhalt Big Data und Kundenakzeptanz im Spannungsfeld Determinanten der Konsumentenakzeptanz von LBA und deren Einfluss auf Privatsphäre-Bedenken als zentrale Forschungslücke Akzeptanzfaktoren von Location-based Advertising Empirische Analyse der Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Online- und Mobile Marketing sowie Advertising Praktiker, die in den Bereichen Location-based Advertising und Mobile Marketing tätig sind Der Autor Dr. Claudius Warwitz promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.
ISBN: 9783658134464
Standard No.: 10.1007/978-3-658-13446-4doiSubjects--Topical Terms:
557931
Marketing.
LC Class. No.: HF5410-5417.5
Dewey Class. No.: 658.8
Location-based Advertising im Kontext von Big Data = Determinanten der Konsumentenakzeptanz /
LDR
:02948nam a22003735i 4500
001
977792
003
DE-He213
005
20200712211124.0
007
cr nn 008mamaa
008
201211s2016 gw | s |||| 0|ger d
020
$a
9783658134464
$9
978-3-658-13446-4
024
7
$a
10.1007/978-3-658-13446-4
$2
doi
035
$a
978-3-658-13446-4
050
4
$a
HF5410-5417.5
072
7
$a
KJS
$2
bicssc
072
7
$a
BUS043000
$2
bisacsh
072
7
$a
KJS
$2
thema
072
7
$a
KJSM
$2
thema
082
0 4
$a
658.8
$2
23
100
1
$a
Warwitz, Claudius.
$e
author.
$4
aut
$4
http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut
$3
1271428
245
1 0
$a
Location-based Advertising im Kontext von Big Data
$h
[electronic resource] :
$b
Determinanten der Konsumentenakzeptanz /
$c
von Claudius Warwitz.
250
$a
1st ed. 2016.
264
1
$a
Wiesbaden :
$b
Springer Fachmedien Wiesbaden :
$b
Imprint: Springer Gabler,
$c
2016.
300
$a
XX, 331 S. 24 Abb.
$b
online resource.
336
$a
text
$b
txt
$2
rdacontent
337
$a
computer
$b
c
$2
rdamedia
338
$a
online resource
$b
cr
$2
rdacarrier
347
$a
text file
$b
PDF
$2
rda
490
1
$a
Innovatives Markenmanagement,
$x
2627-1109
505
0
$a
Big Data und Kundenakzeptanz im Spannungsfeld -- Determinanten der Konsumentenakzeptanz von LBA und deren Einfluss auf Privatsphäre-Bedenken als zentrale Forschungslücke -- Akzeptanzfaktoren von Location-based Advertising -- Empirische Analyse der Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA.
520
$a
Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt. Der Inhalt Big Data und Kundenakzeptanz im Spannungsfeld Determinanten der Konsumentenakzeptanz von LBA und deren Einfluss auf Privatsphäre-Bedenken als zentrale Forschungslücke Akzeptanzfaktoren von Location-based Advertising Empirische Analyse der Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Online- und Mobile Marketing sowie Advertising Praktiker, die in den Bereichen Location-based Advertising und Mobile Marketing tätig sind Der Autor Dr. Claudius Warwitz promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.
650
0
$a
Marketing.
$3
557931
650
0
$a
Management.
$3
558618
650
0
$a
Industrial management.
$3
556510
650
0
$a
Behavioral economics.
$3
1253716
650
2 4
$a
Innovation/Technology Management.
$3
786196
650
2 4
$a
Behavioral/Experimental Economics.
$3
1102395
710
2
$a
SpringerLink (Online service)
$3
593884
773
0
$t
Springer Nature eBook
776
0 8
$i
Printed edition:
$z
9783658134457
830
0
$a
Innovatives Markenmanagement,
$x
2627-1109 ;
$v
51
$3
1253740
856
4 0
$u
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13446-4
912
$a
ZDB-2-SWI
950
$a
Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)
筆 0 讀者評論
多媒體
評論
新增評論
分享你的心得
Export
取書館別
處理中
...
變更密碼[密碼必須為2種組合(英文和數字)及長度為10碼以上]
登入