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Handbuch Controlling der Kommunikation = Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Handbuch Controlling der Kommunikation/ herausgegeben von Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Manfred Bruhn.
其他題名:	Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen /
其他作者:	Esch, Franz-Rudolf.
面頁冊數:	XV, 788 S. 174 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2
ISBN:	9783834938572

Handbuch Controlling der Kommunikation = Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen /
Handbuch Controlling der KommunikationGrundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen /[electronic resource] :herausgegeben von Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Manfred Bruhn. - 2nd ed. 2016. - XV, 788 S. 174 Abb.online resource. - Springer Reference Wirtschaft ,2510-0904. - Springer Reference Wirtschaft ,.

Grundlagen des Kommunikationscontrolling -- Kommunikationscontrolling im integrierten Performance Management System -- Prognose des Kommunikationserfolgs -- Controlling der Kundenkontaktpunkte und einzelner Kommunikationsinstrumente -- Kommunikationscontrolling in ausgewählten Branchen.

Der vierte Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit dem Kommunikationscontrolling, das die wirkungsvolle Steuerung und Kontrolle von Kommunikationsmaßnahmen sowie die Steigerung von Effektivität und Effizienz ermöglicht. Führende Experten liefern fundiertes Know-how für ein erfolgreiches Kommunikationscontrolling und zur Messung des Wertbeitrags der Kommunikation. Auf Basis eines management- und verhaltenswissenschaftlichen Marketingansatzes werden konkrete praxisrelevante Grundlagen sowie Handlungsempfehlungen zur Steuerung und Kontrolle von Kommunikation gegeben. Der Inhalt Grundlagen des Kommunikationscontrolling Kommunikationscontrolling im integrierten Performance Management System Prognose des Kommunikationserfolgs Controlling der Kundenkontaktpunkte und einzelner Kommunikationsinstrumente Kommunikationscontrolling in ausgewählten Branchen Die Zielgruppen Manager aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften Die Herausgeber Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis. Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München. .

ISBN: 9783834938572

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