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Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich = Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich/ von Friederike Kamm.
其他題名:	Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte /
作者:	Kamm, Friederike.
面頁冊數:	XXI, 259 S. 16 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-15274-1
ISBN:	9783658152741

Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich = Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte /
Kamm, Friederike.

Werbestrategien für Produktneueinführungen im LebensmittelbereichEine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte /[electronic resource] :von Friederike Kamm. - 1st ed. 2016. - XXI, 259 S. 16 Abb.online resource. - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,2628-2038. - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,.

Lebensereignisse als Gegenstand der psychologischen Forschung und der Konsumentenverhaltensforschung -- Einfluss von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte -- Mindset-Theorie: Positive Reaktionen auf Werbung für neue Produkte -- Methodische Ansätze zur Untersuchung von Lebensereignissen -- Marketingempfehlungen für Hersteller neuer Produkte.

In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemaßnahmen für neue Produkte erhöht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinführungen geleistet werden kann. Die Autorin analysiert in drei experimentellen Studien, ob und unter welchen Bedingungen die werbliche Ansprache von Konsumenten in Veränderungssituationen eine erfolgversprechende Werbestrategie für neue Produkte aus dem Lebensmittelbereich darstellt und welche Möglichkeiten einer erfolgversprechenden Werbegestaltung sich Herstellern neuer Produkte bieten. Der Inhalt Lebensereignisse als Gegenstand der psychologischen Forschung und der Konsumentenverhaltensforschung Einfluss von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte Mindset-Theorie: Positive Reaktionen auf Werbung für neue Produkte Methodische Ansätze zur Untersuchung von Lebensereignissen Marketingempfehlungen für Hersteller neuer Produkte Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Kommunikation und Konsumentenverhalten sowie der Psychologie Fach- und Führungskräfte von Lebensmittelherstellern sowie von Marktforschungs- und Kommunikationsagenturen Die Autorin Dr. Friederike Kamm promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

ISBN: 9783658152741

Standard No.: 10.1007/978-3-658-15274-1doiSubjects--Topical Terms:

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