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Die haptische Gestaltung von Direct Mailings = Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Die haptische Gestaltung von Direct Mailings/ von Andrea Barkhof.
其他題名:	Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert /
作者:	Barkhof, Andrea.
面頁冊數:	XVII, 259 S. 66 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-11962-1
ISBN:	9783658119621

Die haptische Gestaltung von Direct Mailings = Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert /
Barkhof, Andrea.

Die haptische Gestaltung von Direct MailingsDargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert /[electronic resource] :von Andrea Barkhof. - 1st ed. 2016. - XVII, 259 S. 66 Abb. in Farbe.online resource.

Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab. Der Inhalt Konzeptionelle und theoretische Grundlagen als Erklärungsrahmen für die haptische Wahrnehmungswirkung Untersuchung der generellen Wahrnehmung und Wirkung von Papier Papierflächengewicht und -oberflächenbeschaffenheit als haptische Reize beim Direct Mailing-Einsatz Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Direktmarketing und Multisensuales Marketing Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und Kommunikation Die Autorin Dr. Andrea Barkhof promovierte bei Prof. Dr. Andreas Mann am Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel.

ISBN: 9783658119621

Standard No.: 10.1007/978-3-658-11962-1doiSubjects--Topical Terms:

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Marketing.

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