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Influencer Relations = Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Influencer Relations/ herausgegeben von Annika Schach, Timo Lommatzsch.
其他題名:	Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern /
其他作者:	Schach, Annika.
面頁冊數:	XI, 314 S. 43 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Internet marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-21188-2
ISBN:	9783658211882

Influencer Relations = Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern /
Influencer RelationsMarketing und PR mit digitalen Meinungsführern /[electronic resource] :herausgegeben von Annika Schach, Timo Lommatzsch. - 1st ed. 2018. - XI, 314 S. 43 Abb.online resource.

Der Umgang mit Meinungsführern: Stakeholder Management in der Kommunikation, Modelle der Meinungsbeeinflussung durch Multiplikatoren, Definition und Abgrenzung, Influencer Marketing vs. Influencer Relations -- Was ist ein Influencer und welche Unterschiede gibt es? B2B und B2C: Influencer Marketing in unterschiedlichen Branchen -- Internationale Perspektive: Arbeiten mit Influencern in verschiedenen Märkten -- Strategische Planung: Die Konzeption von Influencer Kampagnen, Zieldefinitionen im Influencer Marketing, Thema vs. Reichweite -- Umsetzung: Systematischer Überblick über Formen der Zusammenarbeit,Taktische Planung einer Influencer Marketing Kampagne, People Business: Was müssen Menschen mitbringen, die Influencer Marketing betreiben wollen?, Corporate Influencer: Meinungsführer und Botschafter im Unternehmen -- Evaluation und Kosten: Absatz oder Meinung, KPIs und Messbarkeit im Influencer Marketing, Aspekte der Mediaplanung für Influencer Kampagnen, Budgetierung von Influencer Kampagnen -- Rechtliche und ethische Grundlagen: Vertragliche Aspekte in der Zusammenarbeit mit Influencern, Kennzeichnungspflicht, Berufsethisches Verhalten im Influencer Marketing -- Erfahrungen aus der Praxis: Best Cases, Kampagnen, Experteninterviews -- Handlungsempfehlungen: Grundsätzliche Empfehlungen und Checklisten.

Das Trendthema Influencer Relations – die Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Bloggern, YouTubern, Instagrammern oder spezialisierten Mikro-Influencern in Marketing und PR – entwickelt sich zu einem etablierten Feld in der Unternehmenskommunikation. Influencer besitzen aufgrund ihres digitalen Netzwerks und ihrer Themenkompetenz eine besondere Glaubwürdigkeit. Unternehmen können diese nutzen, um ihren Zielgruppen Botschaften zugänglich zu machen und Meinungen zu beeinflussen. In den Influencer Relations und im Influencer Marketing wird mit externen Meinungsführern, aber auch mit internen Markenbotschaftern gearbeitet. Dieses Grundlagenwerk bereitet das Themenfeld fundiert auf – im Sinne eines strategischen Beziehungsaufbaus zu Influencern im B2B- und B2C-Bereich. Die Beiträge aus Wissenschaft und Praxis richten sich an Kommunikations- und Marketingexperten aus Unternehmen oder Agenturen und an Studierende der Kommunikationswissenschaften sowie der Public Relations und des Marketings. Der Inhalt Theoretische Einordnungen und aktuelle Studienergebnisse Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung Sinnvolle Auswahl und Evaluation Rechtliche und medienethische Grundlagen Aktuelle Beispiele: Otto, Klinikum Dortmund u.v.m. Die Herausgeber Annika Schach ist Professorin für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover, Kommunikationsberaterin und Autorin, u.a. des Titels „Handbuch Sprache in den Public Relations“. Timo Lommatzsch ist Geschäftsführer der Agentur MT-Medien und arbeitet seit über 15 Jahren auf Unternehmens- und Agenturseite in PR und Marketing. Er begleitet Unternehmen, Behörden und Institutionen bei ihrer Kommunikation mit Influencern.

ISBN: 9783658211882

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