國立虎尾科技大學 |

Social Media als Instrument der Kundenkommunikation = Vergleichende Studie von Unternehmen in China, Deutschland und den USA /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Social Media als Instrument der Kundenkommunikation/ von Anja Corduan.
Reminder of title:	Vergleichende Studie von Unternehmen in China, Deutschland und den USA /
Author:	Corduan, Anja.
Description:	XX, 511 S. 28 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Internet marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-22317-5
ISBN:	9783658223175

Social Media als Instrument der Kundenkommunikation = Vergleichende Studie von Unternehmen in China, Deutschland und den USA /
Corduan, Anja.

Social Media als Instrument der KundenkommunikationVergleichende Studie von Unternehmen in China, Deutschland und den USA /[electronic resource] :von Anja Corduan. - 1st ed. 2018. - XX, 511 S. 28 Abb.online resource. - Interaktives Marketing. - Interaktives Marketing.

Anja Corduan untersucht, inwieweit die in der Wissenschaft argumentierten Kommunikationsansätze für Social Media pauschale Gültigkeit beanspruchen können und ob diese kulturellen Besonderheiten unterworfen sind. In der vergleichenden Studie werden die USA, Deutschland und China analysiert, die in den Variablen Internetpenetration und Bandbreiten ähnliche Werte aufweisen, jedoch kulturell sehr unterschiedlich sind. Anhand von zehn Fallstudien internationaler Großunternehmen wie adidas oder Samsung wird die Kommunikation der Firmen auf Weibo und Facebook im Detail untersucht. Schließlich werden konkrete und praxisrelevante Handlungsempfehlungen abgeleitet. Der Inhalt • Social Media in Unternehmen und aktuelle Herausforderungen im interkulturellen Kontext • Analyse der Social-Media-Kundenkommunikation von Unternehmen Die Zielgruppen • Dozierende und Studierende der Fachgebiete Internationales Marketing, Interaktives Marketing, Internationale Kommunikation, Social Media Management • Social Media Manager und Digital Manager aus der Praxis Die Autorin Dr. Anja Corduan ist seit etwa 15 Jahren als Führungskraft im Marketing und der Online-Kommunikation in Unternehmen weltweit tätig. Als Lehrbeauftragte an diversen Hochschulen in Deutschland und Hong Kong unterrichtet sie in den Fachbereichen Social Media Management, Marketing, Kommunikationspolitik, Branding und Sportmanagement. Sie promovierte bei Prof. Dr. Ulrike Stopka an der TU Dresden.

ISBN: 9783658223175

Standard No.: 10.1007/978-3-658-22317-5doiSubjects--Topical Terms:

559675
Internet marketing.

LC Class. No.: HF5415.1265

Dewey Class. No.: 658.872

Social Media als Instrument der Kundenkommunikation = Vergleichende Studie von Unternehmen in China, Deutschland und den USA /
LDR:02735nam a22003495i 4500 001 990514
003 DE-He213
005 20200712161715.0
007 cr nn 008mamaa
008 201225s2018 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658223175 $9 978-3-658-22317-5
024 7 $a 10.1007/978-3-658-22317-5 $2 doi
035 $a 978-3-658-22317-5
050 4 $a HF5415.1265
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS090030 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
082 0 4 $a 658.872 $2 23
100 1 $a Corduan, Anja. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1282209
245 1 0 $a Social Media als Instrument der Kundenkommunikation $h [electronic resource] : $b Vergleichende Studie von Unternehmen in China, Deutschland und den USA / $c von Anja Corduan.
250 $a 1st ed. 2018.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2018.
300 $a XX, 511 S. 28 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
490 1 $a Interaktives Marketing
520 $a Anja Corduan untersucht, inwieweit die in der Wissenschaft argumentierten Kommunikationsansätze für Social Media pauschale Gültigkeit beanspruchen können und ob diese kulturellen Besonderheiten unterworfen sind. In der vergleichenden Studie werden die USA, Deutschland und China analysiert, die in den Variablen Internetpenetration und Bandbreiten ähnliche Werte aufweisen, jedoch kulturell sehr unterschiedlich sind. Anhand von zehn Fallstudien internationaler Großunternehmen wie adidas oder Samsung wird die Kommunikation der Firmen auf Weibo und Facebook im Detail untersucht. Schließlich werden konkrete und praxisrelevante Handlungsempfehlungen abgeleitet. Der Inhalt • Social Media in Unternehmen und aktuelle Herausforderungen im interkulturellen Kontext • Analyse der Social-Media-Kundenkommunikation von Unternehmen Die Zielgruppen • Dozierende und Studierende der Fachgebiete Internationales Marketing, Interaktives Marketing, Internationale Kommunikation, Social Media Management • Social Media Manager und Digital Manager aus der Praxis Die Autorin Dr. Anja Corduan ist seit etwa 15 Jahren als Führungskraft im Marketing und der Online-Kommunikation in Unternehmen weltweit tätig. Als Lehrbeauftragte an diversen Hochschulen in Deutschland und Hong Kong unterrichtet sie in den Fachbereichen Social Media Management, Marketing, Kommunikationspolitik, Branding und Sportmanagement. Sie promovierte bei Prof. Dr. Ulrike Stopka an der TU Dresden.
650 0 $a Internet marketing. $3 559675
650 0 $a Public relations. $3 557567
650 0 $a Branding (Marketing). $3 571741
650 1 4 $a Online Marketing/Social Media. $3 1104609
650 2 4 $a Corporate Communication/Public Relations. $3 1102112
650 2 4 $a Branding. $3 1141082
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658223168
830 0 $a Interaktives Marketing $3 1269400
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-22317-5
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)