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Marketing-Controlling

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Marketing-Controlling/ von Marion Halfmann.
Author:	Halfmann, Marion.
Description:	X, 122 S. 28 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-14517-0
ISBN:	9783658145170

Marketing-Controlling
Halfmann, Marion.

Marketing-Controlling[electronic resource] /von Marion Halfmann. - 1st ed. 2018. - X, 122 S. 28 Abb.online resource. - Studienwissen kompakt,2363-9539. - Studienwissen kompakt,.

Grundlagen -- Informationsgrundlagen des Marketing-Controlling -- Ausgewählte Instrumente des strategischen Marketing-Controlling -- Ausgewählte Instrumente des operativen Marketing-Controlling.

Dieses Lehrbuch vermittelt anwendungsorientiert die Grundlagen der Planung, Steuerung und Kontrolle im Absatzbereich. Nach einer kurzen Erläuterung der Begrifflichkeiten liegt der Schwerpunkt darauf, einen Überblick über die wichtigsten, konkreten Instrumente des Marketing-Controlling zu geben. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Marketing-Controlling im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen. Der Inhalt Informationsgrundlagen des Marketing-Controlling Ausgewählte Instrumente des strategischen Marketing-Controlling Ausgewählte Instrumente des operativen Marketing-Controlling Die Autorin Prof. Dr. Marion Halfmann ist Professorin für Marketing an der Hochschule Rhein-Waal sowie Vizepräsidentin für Studium, Lehre und Weiterbildung. Sie verfügt über langjährige Berufserfahrung als Unternehmensberaterin für strategische Fragen bei renommierten Beratungsgesellschaften. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marketingstrategie, Marketing-Controlling und Kommunikationspolitik.

ISBN: 9783658145170

Standard No.: 10.1007/978-3-658-14517-0doiSubjects--Topical Terms:

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Marketing.

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Marketing-Controlling
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