語系:
繁體中文
English
說明(常見問題)
登入
回首頁
切換:
標籤
|
MARC模式
|
ISBD
Eine wertebasierte Typologie der Mar...
~
SpringerLink (Online service)
Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe
紀錄類型:
書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:
Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe/ von Jochen Kühn.
作者:
Kühn, Jochen.
面頁冊數:
XXI, 309 S. 27 Abb.online resource. :
Contained By:
Springer Nature eBook
標題:
Motivation research (Marketing). -
電子資源:
https://doi.org/10.1007/978-3-658-22327-4
ISBN:
9783658223274
Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe
Kühn, Jochen.
Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe
[electronic resource] /von Jochen Kühn. - 1st ed. 2018. - XXI, 309 S. 27 Abb.online resource. - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,2628-2038. - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,.
Einführung in die Problemstellung des Aufbaus und Erhalts von starken Markenbeziehungen -- Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen von Markenbeziehungen und Markenliebesbeziehungen -- Menschliche Werte als motivationale Grundlage unterschiedlicher Markenliebesbeziehungen -- Ableitung einer wertebasierten Typologie von Markenliebesbeziehungen.
Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Die Arbeit wurde 2016 mit dem Wissenschaftspreis des Markenverbandes ausgezeichnet. Der Inhalt Einführung in die Problemstellung des Aufbaus und Erhalts von starken Markenbeziehungen Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen von Markenbeziehungen und Markenliebesbeziehungen Menschliche Werte als motivationale Grundlage unterschiedlicher Markenliebesbeziehungen Ableitung einer wertebasierten Typologie von Markenliebesbeziehungen Die Zielgruppen Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und Konsumentenverhalten CMOs, Marketingleiter und Brandmanager Der Autor Dr. Jochen Kühn promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal und wurde 2015 vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher als Nachwuchsforscher des Jahres nominiert. .
ISBN: 9783658223274
Standard No.: 10.1007/978-3-658-22327-4doiSubjects--Topical Terms:
1279600
Motivation research (Marketing).
LC Class. No.: HF5415.34
Dewey Class. No.: 658.8342
Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe
LDR
:03122nam a22003615i 4500
001
991572
003
DE-He213
005
20200711024433.0
007
cr nn 008mamaa
008
201225s2018 gw | s |||| 0|ger d
020
$a
9783658223274
$9
978-3-658-22327-4
024
7
$a
10.1007/978-3-658-22327-4
$2
doi
035
$a
978-3-658-22327-4
050
4
$a
HF5415.34
072
7
$a
KJS
$2
bicssc
072
7
$a
BUS016000
$2
bisacsh
072
7
$a
KJS
$2
thema
082
0 4
$a
658.8342
$2
23
100
1
$a
Kühn, Jochen.
$e
author.
$4
aut
$4
http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut
$3
1283268
245
1 0
$a
Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe
$h
[electronic resource] /
$c
von Jochen Kühn.
250
$a
1st ed. 2018.
264
1
$a
Wiesbaden :
$b
Springer Fachmedien Wiesbaden :
$b
Imprint: Springer Gabler,
$c
2018.
300
$a
XXI, 309 S. 27 Abb.
$b
online resource.
336
$a
text
$b
txt
$2
rdacontent
337
$a
computer
$b
c
$2
rdamedia
338
$a
online resource
$b
cr
$2
rdacarrier
347
$a
text file
$b
PDF
$2
rda
490
1
$a
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,
$x
2628-2038
505
0
$a
Einführung in die Problemstellung des Aufbaus und Erhalts von starken Markenbeziehungen -- Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen von Markenbeziehungen und Markenliebesbeziehungen -- Menschliche Werte als motivationale Grundlage unterschiedlicher Markenliebesbeziehungen -- Ableitung einer wertebasierten Typologie von Markenliebesbeziehungen.
520
$a
Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Die Arbeit wurde 2016 mit dem Wissenschaftspreis des Markenverbandes ausgezeichnet. Der Inhalt Einführung in die Problemstellung des Aufbaus und Erhalts von starken Markenbeziehungen Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen von Markenbeziehungen und Markenliebesbeziehungen Menschliche Werte als motivationale Grundlage unterschiedlicher Markenliebesbeziehungen Ableitung einer wertebasierten Typologie von Markenliebesbeziehungen Die Zielgruppen Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und Konsumentenverhalten CMOs, Marketingleiter und Brandmanager Der Autor Dr. Jochen Kühn promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal und wurde 2015 vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher als Nachwuchsforscher des Jahres nominiert. .
650
0
$a
Motivation research (Marketing).
$3
1279600
650
0
$a
Branding (Marketing).
$3
571741
650
1 4
$a
Consumer Behavior.
$3
1004798
650
2 4
$a
Branding.
$3
1141082
710
2
$a
SpringerLink (Online service)
$3
593884
773
0
$t
Springer Nature eBook
776
0 8
$i
Printed edition:
$z
9783658223267
830
0
$a
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,
$x
2628-2038
$3
1266228
856
4 0
$u
https://doi.org/10.1007/978-3-658-22327-4
912
$a
ZDB-2-SWI
950
$a
Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)
筆 0 讀者評論
多媒體
評論
新增評論
分享你的心得
Export
取書館別
處理中
...
變更密碼[密碼必須為2種組合(英文和數字)及長度為10碼以上]
登入