國立虎尾科技大學 |

Sound Branding = Grundlagen akustischer Markenführung /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Sound Branding/ von Paul Steiner.
Reminder of title:	Grundlagen akustischer Markenführung /
Author:	Steiner, Paul.
Description:	XXVII, 415 S. 96 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-22638-1
ISBN:	9783658226381

Sound Branding = Grundlagen akustischer Markenführung /
Steiner, Paul.

Sound BrandingGrundlagen akustischer Markenführung /[electronic resource] :von Paul Steiner. - 3rd ed. 2018. - XXVII, 415 S. 96 Abb.online resource.

Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize -- Markenrecht – Die Hörmarke -- Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken -- Praktische Anwendungen von Sound Branding -- Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites. .

Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab. Der Inhalt Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize Markenrecht – Die Hörmarke Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken Praktische Anwendungen von Sound Branding Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites Die Zielgruppen Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Marketing, Werbung und Kommunikation Markenberater, Markenverantwortliche sowie Juristen mit dem Schwerpunkt Markenrecht Der Autor Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sensory Branding“ (2017) und „Akustisches Markendesign“ (2015).

ISBN: 9783658226381

Standard No.: 10.1007/978-3-658-22638-1doiSubjects--Topical Terms:

557931
Marketing.

LC Class. No.: HF5410-5417.5

Dewey Class. No.: 658.8

Sound Branding = Grundlagen akustischer Markenführung /
LDR:02983nam a22003615i 4500 001 992082
003 DE-He213
005 20200711100846.0
007 cr nn 008mamaa
008 201225s2018 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658226381 $9 978-3-658-22638-1
024 7 $a 10.1007/978-3-658-22638-1 $2 doi
035 $a 978-3-658-22638-1
050 4 $a HF5410-5417.5
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS043000 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
072 7 $a KJSM $2 thema
082 0 4 $a 658.8 $2 23
100 1 $a Steiner, Paul. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1262170
245 1 0 $a Sound Branding $h [electronic resource] : $b Grundlagen akustischer Markenführung / $c von Paul Steiner.
250 $a 3rd ed. 2018.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2018.
300 $a XXVII, 415 S. 96 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
505 0 $a Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize -- Markenrecht – Die Hörmarke -- Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken -- Praktische Anwendungen von Sound Branding -- Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites. .
520 $a Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab. Der Inhalt Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize Markenrecht – Die Hörmarke Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken Praktische Anwendungen von Sound Branding Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites Die Zielgruppen Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Marketing, Werbung und Kommunikation Markenberater, Markenverantwortliche sowie Juristen mit dem Schwerpunkt Markenrecht Der Autor Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sensory Branding“ (2017) und „Akustisches Markendesign“ (2015).
650 0 $a Marketing. $3 557931
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658226374
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-22638-1
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)