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Marktforschung = Datenerhebung und Datenanalyse /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Marktforschung/ von Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis.
其他題名:	Datenerhebung und Datenanalyse /
作者:	Kuß, Alfred.
其他作者:	Wildner, Raimund.
面頁冊數:	IX, 323 S. 89 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Market research. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-20566-9
ISBN:	9783658205669

Marktforschung = Datenerhebung und Datenanalyse /
Kuß, Alfred.

MarktforschungDatenerhebung und Datenanalyse /[electronic resource] :von Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis. - 6th ed. 2018. - IX, 323 S. 89 Abb.online resource.

Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns -- Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung -- Frageformulierung und Fragebogenentwicklung -- Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente und Panels -- Datensammlung und Datenaufbereitung -- Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten -- Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren -- Forschungsethik.

Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides und tiefgehendes Verständnis zentraler Aspekte der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen. In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Neuere methodische Entwicklungen, nicht zuletzt in der Online-Marktforschung, wurden berücksichtigt. Der Inhalt Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung Frageformulierung und Fragebogenentwicklung Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschließlich neuer, internetbasierter Formen Panels und Markttests Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schließenden Statistik Multivariate Analyseverfahren im Überblick Forschungsethik und Datenschutz Die Autoren Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident und Geschäftsführer des GfK Vereins und Honorarprofessor an der Universität Erlangen-Nürnberg Prof. Dr. Henning Kreis lehrt Markt- und Werbepsychologie an der design akademie berlin, SRH Hochschule für Kommunikation und Design.

ISBN: 9783658205669

Standard No.: 10.1007/978-3-658-20566-9doiSubjects--Topical Terms:

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