國立虎尾科技大學 |

Digitales Bewegtbild im Media-Mix = Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Digitales Bewegtbild im Media-Mix/ von Almudena Henkel, Jens Merheim.
Reminder of title:	Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele /
Author:	Henkel, Almudena.
other author:	Merheim, Jens.
Description:	XI, 49 S. 15 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-31963-2
ISBN:	9783658319632

Digitales Bewegtbild im Media-Mix = Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele /
Henkel, Almudena.

Digitales Bewegtbild im Media-MixGrundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele /[electronic resource] :von Almudena Henkel, Jens Merheim. - 1st ed. 2020. - XI, 49 S. 15 Abb.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Begriffliche Definition und Abgrenzung -- Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player -- Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen -- Herausforderungen in der Bewegtbildplanung -- Der Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting -- Zusammenfassung.

Das Essential ist ein kompakter Leitfaden, der die erfolgsentscheidenden Aspekte der Mediaplanung von Online-Video-Formaten beschreibt. Schritt für Schritt soll die Bewegtbildplanung im Rahmen der kommunikativen Zielsetzung transparent gemacht werden, um so eine bessere Einschätzung in Bezug auf Wirkung, Aussteuerung, Zielgruppenerreichung und einen optimalen Einsatz im Media-Mix zu erhalten. Der Inhalt Begriffliche Definition und Abgrenzung Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen Herausforderungen in der Bewegtbildplanung Der Einfluss des veränderten Mediennutzungsverhaltens auf das digitale Bewegtbild Kompakter Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting Die Zielgruppen Marketingexperten und Markenverantwortliche Kreativ- und Mediaagenturen, PR-Agenturen sowie Social-Media-Agenturen Die Autor*innen Almudena Henkel ist ein digital native und blickt auf eine über 17-jährige Karriere in Top-Positionen im Bereich der Digitalberatung zurück. Im Zuge des Hypes um digitales Bewegtbild hat sie sich sehr intensiv mit diesem Thema für diverse Kundengruppen auseinandergesetzt. Jens Merheim hat sich zum Ziel gesetzt die Qualität der Mediaplanung nachhaltig zu verbessern. In seinen mehr als 20 Jahren in Top-Positionen renommierter Agenturen lag sein Schwerpunkt in der strategischen Ausarbeitung ganzheitlicher Kampagnen. .

ISBN: 9783658319632

Standard No.: 10.1007/978-3-658-31963-2doiSubjects--Topical Terms:

557931
Marketing.

LC Class. No.: HF5410-5417.5

Dewey Class. No.: 658.8

Digitales Bewegtbild im Media-Mix = Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele /
LDR:03171nam a22003735i 4500 001 1030822
003 DE-He213
005 20201214100122.0
007 cr nn 008mamaa
008 210318s2020 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658319632 $9 978-3-658-31963-2
024 7 $a 10.1007/978-3-658-31963-2 $2 doi
035 $a 978-3-658-31963-2
050 4 $a HF5410-5417.5
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS043000 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
072 7 $a KJSM $2 thema
082 0 4 $a 658.8 $2 23
100 1 $a Henkel, Almudena. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1327811
245 1 0 $a Digitales Bewegtbild im Media-Mix $h [electronic resource] : $b Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele / $c von Almudena Henkel, Jens Merheim.
250 $a 1st ed. 2020.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2020.
300 $a XI, 49 S. 15 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
490 1 $a essentials, $x 2197-6708
505 0 $a Begriffliche Definition und Abgrenzung -- Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player -- Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen -- Herausforderungen in der Bewegtbildplanung -- Der Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting -- Zusammenfassung.
520 $a Das Essential ist ein kompakter Leitfaden, der die erfolgsentscheidenden Aspekte der Mediaplanung von Online-Video-Formaten beschreibt. Schritt für Schritt soll die Bewegtbildplanung im Rahmen der kommunikativen Zielsetzung transparent gemacht werden, um so eine bessere Einschätzung in Bezug auf Wirkung, Aussteuerung, Zielgruppenerreichung und einen optimalen Einsatz im Media-Mix zu erhalten. Der Inhalt Begriffliche Definition und Abgrenzung Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen Herausforderungen in der Bewegtbildplanung Der Einfluss des veränderten Mediennutzungsverhaltens auf das digitale Bewegtbild Kompakter Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting Die Zielgruppen Marketingexperten und Markenverantwortliche Kreativ- und Mediaagenturen, PR-Agenturen sowie Social-Media-Agenturen Die Autor*innen Almudena Henkel ist ein digital native und blickt auf eine über 17-jährige Karriere in Top-Positionen im Bereich der Digitalberatung zurück. Im Zuge des Hypes um digitales Bewegtbild hat sie sich sehr intensiv mit diesem Thema für diverse Kundengruppen auseinandergesetzt. Jens Merheim hat sich zum Ziel gesetzt die Qualität der Mediaplanung nachhaltig zu verbessern. In seinen mehr als 20 Jahren in Top-Positionen renommierter Agenturen lag sein Schwerpunkt in der strategischen Ausarbeitung ganzheitlicher Kampagnen. .
650 0 $a Marketing. $3 557931
650 0 $a Branding (Marketing). $3 571741
650 2 4 $a Branding. $3 1141082
700 1 $a Merheim, Jens. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1327812
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658319625
830 0 $a essentials, $x 2197-6708 $3 1253503
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-31963-2
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)