國立虎尾科技大學 |

H2H-Marketing – von Menschen für Menschen = Marketing mit mehr Verantwortung und Nachhaltigkeit – Konzeption und Umsetzung /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	H2H-Marketing – von Menschen für Menschen/ von Philip Kotler, Waldemar Pförtsch, Uwe Sponholz.
Reminder of title:	Marketing mit mehr Verantwortung und Nachhaltigkeit – Konzeption und Umsetzung /
Author:	Kotler, Philip.
other author:	Pförtsch, Waldemar.
Description:	XXXVII, 262 S. 68 Abb., 67 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-030-91867-5
ISBN:	9783030918675

H2H-Marketing – von Menschen für Menschen = Marketing mit mehr Verantwortung und Nachhaltigkeit – Konzeption und Umsetzung /
Kotler, Philip.

H2H-Marketing – von Menschen für MenschenMarketing mit mehr Verantwortung und Nachhaltigkeit – Konzeption und Umsetzung /[electronic resource] :von Philip Kotler, Waldemar Pförtsch, Uwe Sponholz. - 1st ed. 2022. - XXXVII, 262 S. 68 Abb., 67 Abb. in Farbe.online resource.

Der aktuelle Stand des Marketings -- Das neue Paradigma: H2H-Marketing: Das H2H-Marketing-Modell: Die drei einflussreichen Faktoren (Design Thinking, Die Service-Dominant Logic, Digitalisieurung) -- H2H-Mindset: Die Basis -- H2H-Management: Vertrauen und Marke in den Fokus rücken (H2H-Vertrauensmanagement, H2H-Markenmanagement, Markenbildung im H2H-Marketing) -- Operatives Marketing neu denken: Der H2H-Prozess.

Dieses Buch zeigt, warum sich Marketing zu einem nachhaltigeren und verantwortungsvollen Handeln weiterentwickeln muss und wie das professionell gelingen kann. Unternehmen müssen heute die Beziehung zu den Menschen in den Mittelpunkt ihres unternehmerischen Wirkens setzen. Neue Angebote, Kommunikations- und Vertriebskonzepte sind dafür notwendig, um die gestiegenen Erwartungen der Menschen von heute erfüllen zu können. Für Unternehmen ist damit die große Chance verbunden, sich als proaktive Change Agents zu positionieren und eine authentische, sinnstiftende sowie verantwortungsvolle Rolle bei der Lösung der Probleme ihrer Kunden einzunehmen. Das H2H-Modell integriert dafür in einzigartiger Form aktuelle Managementkonzepte sowie Design Thinking und Service-Dominant Logic, gepaart mit den Chancen der Digitalisierung. Zugleich vereinfacht es kompliziert gewordene Marketingprozesse und implementiert fortschrittliche Management- und Entscheidungskonzepte. Die junge Generation kritisiert zu Recht, dass zu viel über Klimawandel, Nachhaltigkeit und wachsende Armut geredet, aber zu wenig gehandelt wird. Stattdessen wird der Hyperkonsum weiter angeheizt. Die Jugend legt den Finger in die Wunde. Es ist Zeit, jetzt umzudenken. Unternehmen, die dieser Botschaft keine Taten folgen lassen, werden Kunden verlieren. Wer diesen Weg in die Zukunft beschreiten will, muss bereit sein, neue Gedanken zuzulassen und den Menschen mit seinen Bedürfnissen und Erwartungen konsequent in den Mittelpunkt zu stellen. Den Leitfaden dazu bietet dieses Buch – mit gut durchdachten Konzepten und inspirierenden Beispielen. Die Autoren Philip Kotler ist der führende Marketingvordenker unserer Zeit. Er war Professor für internationales Marketing von S. C. Johnson & Son an der Kellogg School of Management. Dr. Waldemar A. Pförtsch war Professor für International Business an der Hochschule Pforzheim sowie Dozent für B2B-Marketing und B2B-Brand-Management an Business Schools in Asien. Aktuell ist er Senior Marketing Professor am Cyprus Institute of International Management, Limassol, Zypern. Dr. Uwe Sponholz ist Professor für Service Engineering, Innovationsmanagement und Design Thinking, B2B-Marketing und Vertrieb sowie Strategic-Management an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt. Er lehrt außerdem u.a. an der Christ University, Bangalore India.

ISBN: 9783030918675

Standard No.: 10.1007/978-3-030-91867-5doiSubjects--Topical Terms:

557931
Marketing.

LC Class. No.: HF5410-5417.5

Dewey Class. No.: 658.8

H2H-Marketing – von Menschen für Menschen = Marketing mit mehr Verantwortung und Nachhaltigkeit – Konzeption und Umsetzung /
LDR:04079nam a22003495i 4500 001 1092590
003 DE-He213
005 20220409062131.0
007 cr nn 008mamaa
008 221228s2022 sz | s |||| 0|ger d
020 $a 9783030918675 $9 978-3-030-91867-5
024 7 $a 10.1007/978-3-030-91867-5 $2 doi
035 $a 978-3-030-91867-5
050 4 $a HF5410-5417.5
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS043000 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
082 0 4 $a 658.8 $2 23
100 1 $a Kotler, Philip. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 570560
245 1 0 $a H2H-Marketing – von Menschen für Menschen $h [electronic resource] : $b Marketing mit mehr Verantwortung und Nachhaltigkeit – Konzeption und Umsetzung / $c von Philip Kotler, Waldemar Pförtsch, Uwe Sponholz.
250 $a 1st ed. 2022.
264 1 $a Cham : $b Springer International Publishing : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2022.
300 $a XXXVII, 262 S. 68 Abb., 67 Abb. in Farbe. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
505 0 $a Der aktuelle Stand des Marketings -- Das neue Paradigma: H2H-Marketing: Das H2H-Marketing-Modell: Die drei einflussreichen Faktoren (Design Thinking, Die Service-Dominant Logic, Digitalisieurung) -- H2H-Mindset: Die Basis -- H2H-Management: Vertrauen und Marke in den Fokus rücken (H2H-Vertrauensmanagement, H2H-Markenmanagement, Markenbildung im H2H-Marketing) -- Operatives Marketing neu denken: Der H2H-Prozess.
520 $a Dieses Buch zeigt, warum sich Marketing zu einem nachhaltigeren und verantwortungsvollen Handeln weiterentwickeln muss und wie das professionell gelingen kann. Unternehmen müssen heute die Beziehung zu den Menschen in den Mittelpunkt ihres unternehmerischen Wirkens setzen. Neue Angebote, Kommunikations- und Vertriebskonzepte sind dafür notwendig, um die gestiegenen Erwartungen der Menschen von heute erfüllen zu können. Für Unternehmen ist damit die große Chance verbunden, sich als proaktive Change Agents zu positionieren und eine authentische, sinnstiftende sowie verantwortungsvolle Rolle bei der Lösung der Probleme ihrer Kunden einzunehmen. Das H2H-Modell integriert dafür in einzigartiger Form aktuelle Managementkonzepte sowie Design Thinking und Service-Dominant Logic, gepaart mit den Chancen der Digitalisierung. Zugleich vereinfacht es kompliziert gewordene Marketingprozesse und implementiert fortschrittliche Management- und Entscheidungskonzepte. Die junge Generation kritisiert zu Recht, dass zu viel über Klimawandel, Nachhaltigkeit und wachsende Armut geredet, aber zu wenig gehandelt wird. Stattdessen wird der Hyperkonsum weiter angeheizt. Die Jugend legt den Finger in die Wunde. Es ist Zeit, jetzt umzudenken. Unternehmen, die dieser Botschaft keine Taten folgen lassen, werden Kunden verlieren. Wer diesen Weg in die Zukunft beschreiten will, muss bereit sein, neue Gedanken zuzulassen und den Menschen mit seinen Bedürfnissen und Erwartungen konsequent in den Mittelpunkt zu stellen. Den Leitfaden dazu bietet dieses Buch – mit gut durchdachten Konzepten und inspirierenden Beispielen. Die Autoren Philip Kotler ist der führende Marketingvordenker unserer Zeit. Er war Professor für internationales Marketing von S. C. Johnson & Son an der Kellogg School of Management. Dr. Waldemar A. Pförtsch war Professor für International Business an der Hochschule Pforzheim sowie Dozent für B2B-Marketing und B2B-Brand-Management an Business Schools in Asien. Aktuell ist er Senior Marketing Professor am Cyprus Institute of International Management, Limassol, Zypern. Dr. Uwe Sponholz ist Professor für Service Engineering, Innovationsmanagement und Design Thinking, B2B-Marketing und Vertrieb sowie Strategic-Management an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt. Er lehrt außerdem u.a. an der Christ University, Bangalore India.
650 0 $a Marketing. $3 557931
650 0 $a Psychology, Industrial. $3 564039
650 0 $a Business information services. $3 654161
650 2 4 $a Work and Organizational Psychology. $3 1366258
650 2 4 $a IT in Business. $3 1064965
700 1 $a Pförtsch, Waldemar. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1308138
700 1 $a Sponholz, Uwe. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1308139
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783030918668
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-030-91867-5
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)