國立虎尾科技大學 |

Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis = Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis/ von Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello.
Reminder of title:	Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung /
Author:	Zschiesche, Arnd.
other author:	Errichiello, Oliver.
Description:	VIII, 47 S. 3 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-10247-0
ISBN:	9783658102470

Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis = Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung /
Zschiesche, Arnd.

Markensoziologie kompakt – Basics für die PraxisEine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung /[electronic resource] :von Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello. - 1st ed. 2015. - VIII, 47 S. 3 Abb.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Grundlagen der Markensoziologie: Marke als sozialer Wille, Bündnis und organisches System.- Markenführung und Markenaufbau: Marke als positives Vorurteil und als Ergebnis von Wiederholung -- Merkmale starker Marken: Stabilität, Anziehungskraft und Sicherheit durch Selbstähnlichkeit -- Markenmanagement ist Ursachenmanagement -- 10 Grundregeln für die erfolgreiche Markenführung.

Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends. Der Inhalt Grundlagen der Markensoziologie: Marke als sozialer Wille, Bündnis und organisches System Markenführung und Markenaufbau: Marke als positives Vorurteil und als Ergebnis von Wiederholung Merkmale starker Marken: Stabilität, Anziehungskraft und Sicherheit durch Selbstähnlichkeit Markenmanagement ist Ursachenmanagement 10 Grundregeln für die erfolgreiche Markenführung Die Zielgruppen Unternehmer, Vorstände und Geschäftsführer sowie Marketingleiter, Brand- und Produktmanager, Kommunikationsverantwortliche Studenten und Dozenten der Fachbereiche Betriebswirtschaft und Wirtschaftssoziologie Die Autoren Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke und regelmäßige Interviewpartner in den deutschsprachigen Medien.

ISBN: 9783658102470

Standard No.: 10.1007/978-3-658-10247-0doiSubjects--Topical Terms:

557931
Marketing.

LC Class. No.: HF5410-5417.5

Dewey Class. No.: 658.8

Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis = Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung /
LDR:03244nam a22003735i 4500 001 967177
003 DE-He213
005 20200710190522.0
007 cr nn 008mamaa
008 201211s2015 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658102470 $9 978-3-658-10247-0
024 7 $a 10.1007/978-3-658-10247-0 $2 doi
035 $a 978-3-658-10247-0
050 4 $a HF5410-5417.5
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS043000 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
072 7 $a KJSM $2 thema
082 0 4 $a 658.8 $2 23
100 1 $a Zschiesche, Arnd. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1262815
245 1 0 $a Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis $h [electronic resource] : $b Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung / $c von Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello.
250 $a 1st ed. 2015.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2015.
300 $a VIII, 47 S. 3 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
490 1 $a essentials, $x 2197-6708
505 0 $a Grundlagen der Markensoziologie: Marke als sozialer Wille, Bündnis und organisches System.- Markenführung und Markenaufbau: Marke als positives Vorurteil und als Ergebnis von Wiederholung -- Merkmale starker Marken: Stabilität, Anziehungskraft und Sicherheit durch Selbstähnlichkeit -- Markenmanagement ist Ursachenmanagement -- 10 Grundregeln für die erfolgreiche Markenführung.
520 $a Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends. Der Inhalt Grundlagen der Markensoziologie: Marke als sozialer Wille, Bündnis und organisches System Markenführung und Markenaufbau: Marke als positives Vorurteil und als Ergebnis von Wiederholung Merkmale starker Marken: Stabilität, Anziehungskraft und Sicherheit durch Selbstähnlichkeit Markenmanagement ist Ursachenmanagement 10 Grundregeln für die erfolgreiche Markenführung Die Zielgruppen Unternehmer, Vorstände und Geschäftsführer sowie Marketingleiter, Brand- und Produktmanager, Kommunikationsverantwortliche Studenten und Dozenten der Fachbereiche Betriebswirtschaft und Wirtschaftssoziologie Die Autoren Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke und regelmäßige Interviewpartner in den deutschsprachigen Medien.
650 0 $a Marketing. $3 557931
650 0 $a Market research. $2 bicssc $3 809436
650 0 $a Leadership. $3 562584
650 2 4 $a Market Research/Competitive Intelligence. $3 1069050
650 2 4 $a Business Strategy/Leadership. $3 796119
700 1 $a Errichiello, Oliver. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1262816
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658102463
830 0 $a essentials, $x 2197-6708 $3 1253503
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-10247-0
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)